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冬奥点燃冰雪经济:中国每4人就有1人滑雪,雷军李彦宏最爱东北雪

作者:admin 发布时间:2022-02-21
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本文来源:时代周报 作者:胡天祥

2月8日,在全场观众的屏息凝视下,中国滑雪选手谷爱凌惊鸿一跃,成功完成空中转体1620度的超高难度,为中国代表团夺得本届冬奥会的第三金,也是中国女子选手在冬奥会上获得的首枚雪上项目金牌。

北京冬奥会再次点燃人们的冰雪运动热情,相关产业不断升温。

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示,2015年到2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。预计到2025年,我国冰雪产业总规模将达到1万亿元,冰雪旅游人数将超过5亿人次。

“冰雪运动崛起的时代已经到来。”中国城市经济专家委员会副主任宋丁告诉时代周报记者,这一方面得益于国家政策的大力扶持,另一方面则是国内消费能力和意愿逐年增长,完全可以激活如此大的休闲产业。

庞大的市场潜力,也早早吸引了万科、世茂、奥山等多家房企布局。

2017年,万科专门成立冰雪事业部(后并入酒店与度假事业部),目前在吉林、北京、呼和浩特经营5家雪场;同年,奥山控股制定“冰雪+住宅”的双轮驱动发展战略,产业链包括冰雪培训、冰雪赛事、冰雪装备等板块;2018年12月,由世茂集团出资建设的长春莲花山世茂滑雪场正式开业。

易居研究院智库中心研究总监严跃进告诉时代周报记者,房企进军冰雪产业,容易争取到更多的交通设施等规划利好。但压力在于,目前主流的冰雪场馆不知名,尚未形成品牌影响力。

(图源:Pexels)

东北人最爱滑雪

冰雪运动正成为一种新风尚。

2022年1月,据国家体育总局委托国家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》,2015年北京成功申办冬奥会以来,社会各界参与冰雪运动的积极性不断提高,冰雪运动的参与人数达3.46亿人,相当于每4个中国人就有1个在参与冰雪运动。其中,最近1年内参与过冰雪运动的人数为1.18亿人。

参与冰雪运动的人群中不乏大佬身影。2017年举行的亚布力论坛期间,马云、雷军、李彦宏、王石、李国庆等商业大佬都出现在滑雪的名单之中,繁忙的会议议程也没有降低他们的滑雪热情。他们滑雪的场地,正是目前全国最大的室外滑雪场亚布力滑雪场。在微博上,王石、雷军等均晒出滑雪视频,鼓励年轻人参与冰雪运动。

分年龄段看,冰雪运动参与率和参与人数随年龄增长而下降。其中18-30岁居民冰雪运动参与率最高,为37.27%,参与人数为0.82亿人;60岁以上居民参与率最低,为13.09%,参与人数为0.33亿人。

分区域看,东部地区冰雪运动参与人数较多,东北地区冰雪运动参与率较高。东、中、西和东北地区冰雪运动参与率分别为25.34%、18.64%、22.07%、51.74%,参与人数分别为1.43亿人、0.68亿人、0.84亿人、0.51亿人。

上述报告指出,从人数规模看,东部地区参与冰雪运动的人数最多,比最少的东北地区多0.92亿人。但由于气候原因,东北地区居民的冰雪运动参与率最高,这反映冰雪运动发展同时受制于气候条件与经济条件。

滑雪人数的不断增多,以滑雪场为核心衍生出的产业链也迎来蓬勃发展。据阿里巴巴数据,随着北京冬奥会开幕,超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店,冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品“秒空”。

另据中商产业研究院报告,2015年到2020年,我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。《2016-2025年冰雪运动发展规划》要求,到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。

宋丁告诉时代周报记者,澳门和记找凯发送68元高超,冰雪产业对经济的拉动作用非常大,而且业态多元,包括冰雪文旅、冰雪休闲、冰雪文化、冰雪创意等,产业链非常长。

在冬奥会推动下,冰雪经济迎来爆发式增长。

来自京东的数据显示,2022年京东年货节期间,冰雪运动相关品类消费增长显著,成交额相比去年同时段增长了135%。其中,冰雪器材成交金额同比增长107%,冰雪运动服装同比增长99%,冰雪运动护具同比增长41%。

“滑雪产业是美丽又扎手的玫瑰”

随着冰雪运动的日益普及,多家地产开发商已早早跨界布局。

2011年,万科进驻松花湖区域打造休闲度假小镇,目前已在吉林、北京、呼和浩特经营5家雪场。据万科集团酒店与度假事业部相关人士介绍,到2023年,万科将拥有3家目的地大型滑雪度假区、4家城市近郊滑雪场、1 家室内滑雪场。

但梦想照进现实后,滑雪产业整体盈利难的困境成为业内共识。

以万科松花湖滑雪度假区为例,2015-2018年,其项目开发公司营收分别为0.56亿元、2.51亿元、3.72亿元和1.88亿元,净利润分别为-1.01亿元、-0.81亿元、-0.46亿元和-0.57亿元。

位于张家口的万龙滑雪场,2004-2005雪季开业之后,持续亏损达10年。其间,万龙滑雪场仅在2014-2015雪季,受北京申办冬奥会成功影响,首次实现盈利。

时任万科冰雪事业部负责人丁长峰曾说,滑雪产业是美丽又扎手的玫瑰,虽然有日常经营盈利,但冰雪项目基本上都是上百亿的巨额投资,所以是很难挣到钱。2019年,丁长峰再次对外表态:“坦率来讲,中国现在的冰雪产业基本上是不赚钱的。所以滑雪度假村的建设是一个长期的生意,需要企业有非常大的耐心。”

宋丁告诉时代周报记者,部分企业经营冰雪产业亏润,一方面是因为时机不成熟,另一方面是企业经营策略出了问题。宋丁指出,现在很多企业不是单独去做冰雪,而是把自己的产业和冰雪运动、冰雪文化相互结合,来制定自己的发展策略。

严跃进告诉时代周报记者,冰雪项目和其他文旅项目有一定区别,其对于自然环境和设施设备等要求比较高,同时受众面是否够大,都是企业投资所需要注意的内容。

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